¿Y el futuro?
La realidad es que la necesidad y la demanda
de contenidos por parte de la audiencia cambió y la oferta debe cambiar también. Los medios
no pueden quedarse como proveedores de contenido, deben evolucionar a ser
proveedores de valor. Esto significa que deben cambiar su modelo de ser
simplemente canales de difusión para mensajes de publicidad a construir
relaciones y experiencias de uso y valor para sus anunciantes y las audiencias.
El futuro de la publicidad digital no está en ofrecer más formatos display,
los cuales interrumpen la experiencia del consumo de contenidos, está en
aprovechar las fortalezas de la red, aplicar tecnología y contextualizar la
experiencia de sus audiencias y anunciantes.
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